以前做广告，花费高、形式单一、能覆盖到的用户群体比较单一还不确定是否精准，现在做广告，不仅可以根据理想顾客的喜好、兴趣和行为吸引他们，还可以自由设置广告的花费和地域，让品牌展示在最有可能转化的消费者面前，从而帮你节省时间和金钱。说到海外的推广平台，不得不提这两大巨头——谷歌和脸书。今天这篇文章就带大家剖析一下这两个平台广告的特点和适合的推广人群

 

关于谷歌广告

Google 一下，是海外用户的习惯，无论是做什么，去哪里，买什么。所以在搜素引擎巨头——谷歌上做广告能覆盖的范围可以说是超级广泛，它不仅为你提供途径接触到世界上最大的两个搜索引擎（分别是 Google 和 YouTube）的用户，还为你提供了数百万个可投放广告的网站。它的广告形式可以分为以下两种：

 

1.搜索广告

消费者使用搜索引擎时都是带着主动需求去搜索的，比如他某个问题的答案，或者解决某个困难的方案，不然就是想寻找某个特定的产品或服务。利用搜索广告的特性，就可以直接在特定查询的搜索结果中推广你的产品或服务，根据给定查询的每个月平均搜索量、每次点击所需的估计费用以及谷歌提供的其他数据，你可以控制如何在谷歌上投放广告。甚至将目标范围缩小到特定地理区域内的消费者。搜索广告一般出现在搜索框下方页面，扣费方式是按点击网站的次数扣费。

 

2.谷歌展示广告网络

谷歌展示广告网络可以帮助你找寻没有使用搜索引擎搜索过你的关键词的用户。当他们使用某个应用程序或观看视频时，你的广告将以文本、图片、或视频等横幅广告的方式展现给用户。谷歌展示广告网络覆盖了全世界90％的互联网用户，可投放广告的空间多达200万个网站和65万个应用程序，当用户访问任何新闻网站时，他都可能会在页面的顶部，侧边栏甚至整个内容中看到谷歌展示广告。

 

选择谷歌广告的优势是明显的，不但可以网罗到更多优质客户，还能自主控制预算，甚至低至几十元；相关的广告数据产出效果的快速、可衡量；此外，Google 的智能技术学习能力强，还会不断帮助用户自动优化广告，当用户搜索您提供的产品或服务时，把握这样的关键时刻，在 Google 适时、适地展示你的数字广告，让你收获更好的营销成效。

但如此强大的谷歌广告可以说是付费广告中很少被利用来投放广告的平台之一，具体原因主要是谷歌广告界面操作复杂，功能设置繁多，上手较难，需要提前学习相关操作且入门学习门槛高，而且广告投放后的数据信息众多，没有一定的专业和熟悉程度的话，分析和总结会比较吃力。

 

关于脸书广告

Facebook是一个链接家庭朋友的社交娱乐平台，和常规的广告平台不同，Facebook的重点不在于满足需求，而在于创造需求。想象有一款广告工具可以帮你根据理想顾客的喜好、兴趣和行为从而吸引他们并最后转化为购买产品，Facebook就是一个向世界展现你产品的舞台，一个可以展现你产品价值的机会，一个可以和老客户、新客户建立联系的平台。在Facebook上的广告形式主要有这4种：图片广告、视频广告、轮播广告、精品栏广告。了解更多：手把手教会你投放Facebook广告

 

Facebook广告投放的优势点在于它有庞大且活跃的用户群体，不可否认的是社交平台有很容易让人沉迷其中的魅力，Facebook 拥有超20亿的月活用户，旗下还有 Messenger 和 Instagram 这两款颇受欢迎的手机应用，这也就导致用户花在 Facebook 上的时间多于其他社交网络；相较于其他平台来说更简单的操作界面也是它的特点之一，做推广的话，上手速度会更快，前期的学习过程较轻松；最重要的一点是当你决定在 Facebook 和 Instagram 上投放付费广告时，你可以将其设置为来自你品牌的社交页面，这一行为通常会为你公司增加品牌曝光度和新关注者，从而进一步扩大你的品牌影响力，这也是在社交平台上投放广告的独特好处。

那说到这里，Facebook上投放广告就没有弊端了吗？当然有了，要时刻盯着广告账户并进行实时操作与调整；广告数据不稳定，特别是ios14更新不给跟踪以后难以跑出好的效果；虽然也有智能广告，但基本上没有自动优化效果，给足预算和时间都无法起量；最后服务器也比较容易崩溃

 

回到问题本身，那么在选择推广平台时到底是选谷歌还是Facebook呢？还是那句话，成年人不做选择，我们都要！制定有效、高性能的广告对许多新手来说都是一项挑战，因为可供选择的广告类型太多了，所以在明确需求的前提下，最重要的一步还是了解平台广告的用法并了解其关键信息，那无论你是花费时间和金钱来自己学习如何运行广告系列，还是依靠代理机构或专家的服务，最终目的都是为了让你的生意蒸蒸日上！

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